写于 2018-12-21 08:19:05| 澳门金沙新官方网站| 生活
<p>我们应该使用SEM代理商还是内部代理商</p><p>最近在内部拉动搜索营销的趋势已经产生了不止一篇关于这个主题的文章,所以我认为我会把工业实力转向它</p><p>在这里,我不打算考虑你是否应该使用代理商或不是,而是如何使用您的代理商(以及如何不使用)以从中获取最大价值在雅虎!我们尝试在我们认为有意义的企业中使用SEM代理商在这些业务中,我们是解决我所谓的'通用'搜索营销问题将用户带入我们的房产以订阅我们的服务是雅虎的目标!以这种方式销售网络托管服务,在线约会服务,甚至搜索营销服务这些都很容易外包,因为它们遵循基本的印象 - 点击转换模式如果您可以使用第三方像素或javascript标记跟踪转化并转换那些转换为可量化的价值,您一定要考虑使用SEM代理机构发挥自己的优势将您的代理机构用于他们擅长的事情利用它们进行活动管理和优化如果他们拥有资源,他们会做很多创造性测试上个月我写了一篇关于规划和再造的专栏这是对代理资源的充分利用他们为你带来了有竞争力的见解他们可能会看到比你更多的行业,所以他们可以帮助你看到你在你的空间中做的比较着陆页测试是另一项非常适合外包的任务代理商SEM经理通常擅长评估着陆页一旦你crea关于关键字扩展的注意事项一些代理商擅长关键字扩展而其他代理商不擅长关键字扩展不是您的代理商的专长(或者即使它是),请使用现有资产增长您的关键字组合即,如果您的网站上有搜索框,请查看用户正在搜索的内容并使用该搜索框如果您没有搜索框,请查看您的用户正在搜索的其他关键字以查找您的网站并进行测试他们是什么搜索推动您的网站有机导致</p><p>不要害怕购买这些,特别是如果他们转换选择你的战斗虽然使用代理可以节省你的资源,你不能总是使用它们我犯了一些错误,试图把代理商放在他们的特定业务缺乏专业知识这种情况并不顺利,而且在每种情况下我们最终都会在经历了很多挫折之后将程序拉回到内部</p><p>此外,有时候您的SEM程序与您的业务紧密相关,以至于它们不容易被外包这样的例子是转换价值变化很大的业务,或转换本身只能通过内部系统跟踪的业务从某种意义上说,这使得与代理商进行交互更具挑战性,从另一个意义上讲,管理此类房产的SEM业务可能需要非常具体的技能,您的机构可能没有周刊,QBR和反馈因为我们在雅虎有多个SEM广告客户,所以确保这一点很重要每个人都能从我们的SEM机构获得适当的服务水平在过去的一两年里,我们已经制定了几个流程以确保我们处于首位,我每周与我的代理机构帐户进行面对面会谈我们审核他们所关注的每个业务的团队第二,每个季度该机构都会进行季度业务审核(QBR),我们回顾上一季度的业绩并展望下一季度的项目这是引入竞争洞察力的时间更深入的指标分析我们不为每个内部业务进行QBR,主要是大型的QBR</p><p>最后,在每个QBR之后我们积极征求关于机构绩效的反馈我们要求数字评级以及定性反馈收集反馈后,我与该机构合作开设行动项目,以解决反馈中出现的任何负面问题,我们评估下一季度对这些项目的进展做出好的选择Ha过去,我为SEM代理商工作过,我可以告诉你,SEM代理商带来的最重要的资产是:a)良好的技术和b)努力工作的聪明人除了这些基本要求外,它真的取决于你,广告客户,创建一个对您和您的业务有意义的关系 要审核:使用SEM代理商解决一般的SEM问题如果您的SEM需求对您的业务非常具体,请将其拉​​入内部您与代理机构进行互动,每周亲自会面,每季度审核一次,并评估他们的表现和坚持结果本文中表达的意见是客座作者的意见,